Logo et étiquette pour une boisson au gingembre
En mars 2024, Mélissa Michinot me contacte pour l’accompagner dans son projet de boisson sans alcool à base de gingembre. Son objectif, concurrencer les grands (peu nombreux) acteurs du marché, avec un produit local (Fontainebleau en Seine-et-Marne) et très concentré en gingembre (30%).
Elle donc besoin d’offrir à sa boisson un univers de marque différenciant et professionnel. L’objectif : asseoir sa crédibilité dès le lancement et conquérir une cible locale.
Au programme : une identité visuelle enrichie d’illustrations et le design d’une étiquette qui fera son petit effet dans les rayons de magasins.
Merci encore Mélissa pour ce beau projet !
Année : 2024
Client : Mel Ginger
Réalisations : Identité Visuelle, Supports print
Une étiquette de boisson différenciante et stratégique
Concrètement, pour un produit tel qu’une boisson, c’est dans l’étiquette que tout se joue. C’est elle que l’on voit en premier et c’est surtout elle qui doit attirer le regarde au milieu d’un rayonnage. Les concurrents sont placés juste à vos côtés, les compositions et l’argumentaire client n’est visible qu’en deuxième plan. L’étiquette, elle, a pour rôle d’attirer notre regard, notre curiosité au détour d’un rayon. Vous n’avez qu’une chance d’être distingué au milieu des autres.
C’est pourquoi notre tout premier travail a été de faire une veille sur l’univers visuel des marques concurrentes de Mel Ginger afin de proposer un design qui ne ressemble pas aux autres.
Une Illustration anthropomorphique
Dans les inspirations de Mélissa, beaucoup d’illustration anthropomorphique. Mon rôle a été de faire entrer ce goût personnel dans un choix illustratif stratégique.
Le positionnement de Mel Ginger est clair : une boisson naturelle plus concentrée que ces concurrents, un goût fort et rustique, un positionnement local autour de Fontainebleau (que l’on connaît notamment pour sa forêt), une composition premium (yuzu) et une cible de consommateur plutôt aisés, qui aiment créer des cocktails complexes et savoureux, ou les déguster dans un bar de caractère.
C’est ainsi qu’est né cette illustration monochrome, au style anthropomorphique, avec un style plutôt vintage et ces ornements qui sentent bon la forêt et les fougères. Les deux personnages (le cerf et le renard), typique de la région, passe un moment agréable ensemble en dégustant ce concentré de gingembre comme on dégusterai un bon whisky.
Un univers de marque de boisson enrichi d’illustrations
Pour enrichir l’univers et faciliter le communication de cette marque de boisson naturelle, j’ai créé un set d’illustrations utilisables indépendamment ou ensemble. Ces illustrations représentent des feuillages, des fougères et du gingembre. Elles renforcent le message « local, rustique, naturel » que l’on souhaite faire passer avec Mel Ginger, tout en conservant un style identique à l’illustration principale. De quoi orner les différentes communications web et print de la marque.